二是信息傳遞的有效性，指的是設(shè)計師將經(jīng)過處理的信息傳遞給受眾的速度和完整性，第三，信息解讀是信息解碼的有效性，是對受眾對信息理解程度的檢驗，如果不再記得，就很容易被遺忘，根據(jù)記憶科學(xué)的研究結(jié)果，大量的信息保存的時間越長，時間就會越短，然而，如果在一段特定的時間內(nèi)將信息加深第二次，記憶圖像將變得更清晰，并保持更長的時間，如果不投入大量資金，在多個時段重復(fù)播放電視和報紙廣告，很容易錯過記憶的黃金時代。

在現(xiàn)代社會中，消費(fèi)者每天可以看到無數(shù)的廣告，但在各種各樣的廣告中，消費(fèi)者能記住的只有少數(shù)，大多數(shù)都是看完后轉(zhuǎn)瞬即逝的，既沒有達(dá)到高的回憶率，也沒有增強(qiáng)品牌傳播的目的，這樣一來，品牌在前期投入的資金和資源沒有得到zui大限度的利用，相當(dāng)于白費(fèi)了力氣，比如，著的格力空調(diào)在公交車廣告上大做文章，開了一場“工廠巡展”:一百輛公交車，浩浩蕩蕩穿梭在武漢繁華的街道上，不僅成功聚焦了城市的目光，還把公交車的主動性發(fā)揮得淋漓盡致。

公交車廣告形式:，1、客車車身廣告:客車車身、客車兩側(cè)、客車尾部，當(dāng)人們談?wù)摴卉噺V告時，他們zui想想到的是公交車車身廣告，所有這些都受到廣告商的青睞，不可否認(rèn)，高品質(zhì)、精準(zhǔn)的形象認(rèn)知，會轉(zhuǎn)化為口碑傳播，進(jìn)而影響終端銷售，巴士車載電視廣告:，3、公交車?yán)謴V告，當(dāng)廣告創(chuàng)意巧妙地與人們的上半身動作結(jié)合起來，引起人們對日常生活情景的共鳴時，就會給人留下深刻的印象，增加對產(chǎn)品或品牌的好感度，巴士座位廣告。