段子手、媒體人在微信微博和頭條號(hào)里刷起了2017年度各類事件的總結(jié)，可謂花樣百出;群眾們則在朋友圈接連曬出了“18歲的老照片”，各種各樣的風(fēng)姿都有。因?yàn)?0后的世界來了，得快點(diǎn)藏起18歲的照片，不然會(huì)被他們笑的。朋友圈中，比以往熱鬧得多。

　　“新中產(chǎn)”這個(gè)概念是從2015年開始出現(xiàn)的，而它的**次現(xiàn)身正是來自吳曉波頻道。這位知名的財(cái)經(jīng)作家前不久在圣誕節(jié)發(fā)的音頻中談到，“新”中產(chǎn)階級(jí)并不簡單地意味著消費(fèi)階層和消費(fèi)群體的改變，而是基于“新的審美”和“消費(fèi)屬性”上發(fā)生的變化。

　　2016年被吳曉波稱為新中產(chǎn)消費(fèi)的元年，不過，在2016年，新中產(chǎn)的概念主要與財(cái)務(wù)方面有關(guān)，到2017年，更為重要的定義屬性出現(xiàn)了價(jià)值觀。吳曉波認(rèn)為，新中產(chǎn)在2017年的定義要符合三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：新的審美取向、新的消費(fèi)理念、新的連接方式。

　　從消費(fèi)觀的角度來看，新中產(chǎn)的特征在于這是一群愿意為消費(fèi)買單的用戶。而他們的基礎(chǔ)特征包括了五大方面：①80后、接受過高等教育、來自一二線城市;②超半數(shù)人來自IT及互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)、制造業(yè);③消費(fèi)觀念升級(jí)，更喜歡體驗(yàn)類服務(wù);④學(xué)習(xí)與自我提升，是**普遍的需求;⑤對(duì)自己的投資理財(cái)能力存在焦慮。

　　而這股浪潮同樣給家居建材行業(yè)帶來了新的可能性，讓整體行業(yè)迎來了新的升級(jí)機(jī)遇。新零售的火熱、整裝的崛起、全屋定制熱潮的蔓延、中高端產(chǎn)品的頻繁亮相與熱銷，都與這種再度蔓延的“新消費(fèi)”觀念存在緊密聯(lián)系。正是這些以新消費(fèi)觀念為代表的“新中產(chǎn)”變化，給2018年家居建材行業(yè)的發(fā)展帶來了新的啟示。

　　從新中產(chǎn)的定義上來看，在2017年成為行業(yè)熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①從傳統(tǒng)零售變?yōu)樾铝闶?②不光從線上線下渠道出發(fā)，改變產(chǎn)品與用戶之間的連接方式，還要豐富和擴(kuò)大供應(yīng)鏈，真正地實(shí)現(xiàn)效率的提高和成本的降低。

　　在2017年就開始把握住“新零售”的主旋律的創(chuàng)業(yè)者大有人在。碧桂園旗下家裝品牌橙家的CEO王睿曾在7月份的發(fā)布會(huì)上談到，我國的新中產(chǎn)人口在2016年已達(dá)2.25億，未來幾年內(nèi)將有望達(dá)到3-4億，顏值即正義”、“新性價(jià)比”、“追求新鮮感”已經(jīng)成為了人們對(duì)消費(fèi)模式的新需求。此外，隨著新中產(chǎn)消費(fèi)階層的崛起，家裝行業(yè)的市場容量將有望從4萬億擴(kuò)大到40萬億。

　　與之類似，S2b概念在2017年的趨于火熱也釋放出了同樣的信號(hào)。尚品宅配開始進(jìn)軍整裝領(lǐng)域，優(yōu)勢就在于其供應(yīng)鏈和整裝云龐大的產(chǎn)品和服務(wù)體系，華耐家居、樂豪斯也在為構(gòu)建供應(yīng)鏈、打通前后端生產(chǎn)方式和連接方式而持續(xù)發(fā)力，相關(guān)例子不勝枚舉。

　　高調(diào)、奢華從來都不是新中產(chǎn)群體的焦點(diǎn)，他們更關(guān)注的是自我生命本身和家居的舒適感、品質(zhì)感。伴隨著他們在2018年的持續(xù)壯大，重視工藝上的個(gè)性化和品質(zhì)化、能夠增強(qiáng)生活體驗(yàn)感并具有功能搭配屬性的家居產(chǎn)品，將有望在行業(yè)內(nèi)率先走出一條屬于自己的路。

　　中高端產(chǎn)品數(shù)量的日益增多也是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)非常顯著的變化。在上周，億歐家居在家居賣場調(diào)研家電產(chǎn)品時(shí)就發(fā)現(xiàn)，亞克力、烤漆等材質(zhì)制成的櫥柜產(chǎn)品占據(jù)了“半壁江山”，簡潔而大方、價(jià)格處于中高端的櫥柜產(chǎn)品成了廠商推出的主力產(chǎn)品。

　　在以廚房電器為代表的中高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，越來越多的產(chǎn)品中增加了智能化、年輕化的元素。比如抽油煙機(jī)的智能升降、可聯(lián)網(wǎng)、可聽音樂、可看新聞等等;而在在外型方面，擁有專利的各廠商們紛紛給產(chǎn)品賦予了更具科技感的外觀，同時(shí)也增強(qiáng)了產(chǎn)品使用的便捷性。

　　“新中產(chǎn)”的興起帶來了新的消費(fèi)觀念，而新消費(fèi)觀則給居住消費(fèi)尤其是家居建材行業(yè)帶來了新的變革。在未來，這股浪潮還將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品與供應(yīng)鏈相關(guān)的顛覆式創(chuàng)新，以中高端產(chǎn)品為主要引領(lǐng)對(duì)象的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢將持續(xù)蔓延到整個(gè)家居建材行業(yè)。

　　如果說2016年是新中產(chǎn)消費(fèi)的元年，2017年是家居上市元年，那么2018年就將成為新消費(fèi)觀念PK企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)力、供應(yīng)鏈優(yōu)勢的新時(shí)期。準(zhǔn)備好與2017揮手告別，轉(zhuǎn)身屏息擁抱充滿機(jī)遇和希望的2018，新的一年值得我們翹首以盼。