互聯(lián)網(wǎng)未普及之前，電視、紙媒是人們生活的主要信息來(lái)源，看一段節(jié)目穿插一段廣告，讀一頁(yè)報(bào)紙穿插一段廣告，廣告與內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)在大眾的眼前，讓觀者（閱讀者）眼花繚亂、厭煩不已。針對(duì)于電視廣告、紙媒廣告來(lái)說(shuō)，你尚有對(duì)策，可以選擇避而遠(yuǎn)之，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你想要逃避廣告的“追擊”幾乎是不可能的。 “人可以一天不吃飯、不喝水，但是決不能不上網(wǎng)”，以前覺(jué)得這句話(huà)是謬論，但是現(xiàn)在簡(jiǎn)直就是真理。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告與以前的廣告還是有著本質(zhì)區(qū)別的，我們稱(chēng)之前的管廣告為硬廣，而現(xiàn)在的廣告雖然也有硬廣，但更多的是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。如果你分不清楚內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與硬廣的區(qū)別的話(huà)，不妨請(qǐng)看下文：
1、方式不同
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式非常多樣，主要有軟文營(yíng)銷(xiāo)和視頻營(yíng)銷(xiāo)兩種，軟文以熱點(diǎn)話(huà)題為主要題材，然后順理成章地布入產(chǎn)品信息，企業(yè)信息等；視頻營(yíng)銷(xiāo)則是利用視覺(jué)沖擊抓住用戶(hù)的眼球，讓用戶(hù)在歡樂(lè)的同時(shí)記住你的產(chǎn)品信息。
而硬廣則是刻意將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容，通過(guò)硬推的策略增強(qiáng)用戶(hù)的記憶力，這種方式往往會(huì)讓用戶(hù)感到厭煩。
2、曝光內(nèi)容不同
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是根據(jù)品牌價(jià)值和內(nèi)涵，定制內(nèi)容生產(chǎn)。最終傳達(dá)一種社會(huì)價(jià)值觀、生活理念、生活態(tài)度，進(jìn)而深層次影響到目標(biāo)用戶(hù)乃至更多人群的生活理念和生活方式；而植入廣告則是根據(jù)已有的題材、劇本等，尋找較為匹配的品牌植入到不同的場(chǎng)景、時(shí)段來(lái)曝光品牌。
3、效果不同
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)具有長(zhǎng)期性、速度型、深入性，它甚至改變?nèi)说纳罾砟詈托袨榉绞?，甚至是一個(gè)人的價(jià)值觀。而廣告植入則是一種階段性、短期性行為。植入廣告的結(jié)果更多的表現(xiàn)在曝光頻次，最多就是用戶(hù)將品牌和內(nèi)容制作生產(chǎn)一種聯(lián)想。然而絕大多數(shù)的最終結(jié)果則是熱播影視劇結(jié)束之后，觀眾只記得住了人物和劇情，卻把品牌忘記的一干二凈。 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也是“軟廣”，不過(guò)這種軟廣相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō)更容易讓人接受，形式更加多樣化，這就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的魅力之所在。