商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，企業(yè)要生存，僅靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，想要形成自己的品牌并使其豐滿起來，從而使企業(yè)在波詭云譎的商海中永立潮頭，必須要配以良好的廣告宣傳。
“國家平臺(tái)，成就國家品牌”。借助央視品牌廣告?zhèn)鞑?，企業(yè)能迅速打造知名度、占領(lǐng)市場，進(jìn)而塑造品牌、整合資源、做大做強(qiáng)，產(chǎn)生一種合力，形成一種有利于企業(yè)的傳播勢場，實(shí)現(xiàn)甚至連企業(yè)自身也難以預(yù)料的增長。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
01、大環(huán)境優(yōu)勢
央視是國家融媒體發(fā)展的核心部署。
央視作為最具代表性的國家媒體，不但肩負(fù)著國家的期望，也欣喜于時(shí)代背景下自身轉(zhuǎn)型、成長的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來?？梢哉f，國家對(duì)媒體的重視，對(duì)央視的鼓舞作用和促進(jìn)、利好是前所未有的，因此，在不久的將來，央視的發(fā)展會(huì)越來越好。
與央視結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，在央視進(jìn)行長期的廣告投放，對(duì)于廣告主、廣告品牌、廣告產(chǎn)品來說都是一件意義深遠(yuǎn)且長期投資回報(bào)率極高的戰(zhàn)略部署。
02、人才優(yōu)勢
央視擁有電視圈最骨干的人才。
對(duì)于央視來說，真正的核心骨干不僅有光鮮亮麗的主持人，還有專攻技術(shù)、專攻編播、專攻經(jīng)營的幕后人才，這些人才的整合才是央視人才資源的整體實(shí)力。
03、技術(shù)優(yōu)勢
制播高清內(nèi)容，更好的展現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品風(fēng)采。
2014年央視正式入駐位于北京國貿(mào)CBD的新臺(tái)址。在新臺(tái)址，央視全部采用高清制作播出，使得央視自制的新聞、節(jié)目等內(nèi)容能夠呈現(xiàn)出精良的制作水準(zhǔn)。高清的畫面，不但讓央視的內(nèi)容能夠更清晰的呈現(xiàn)在受眾面前，也能夠讓廣告主的廣告產(chǎn)品全方位、高清晰地展現(xiàn)，充分展示廣告產(chǎn)品的風(fēng)采和廣告品牌的大氣磅礴。
04、傳播優(yōu)勢
覆蓋全國，輻射全球。
央視擁有16個(gè)上星頻道，幾乎覆蓋全國各地，不論城市還是農(nóng)村，都能夠接收到央視的信號(hào)和內(nèi)容，更不要說央視在國際上的布局——中央電視臺(tái)是全球唯一一個(gè)每天用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對(duì)外傳播的電視媒體，目前已在171個(gè)國家和地區(qū)落地，擁有3.14億海外用戶。因此，廣告主投放央視，不但能夠把廣告信息傳播到全國的各個(gè)角落，還能夠“走出去”，為自己品牌、產(chǎn)品的國際化打下基礎(chǔ)。
05、內(nèi)容優(yōu)勢
擁有權(quán)威稀缺資源，并致力于內(nèi)容創(chuàng)新。
和其他媒體相比，央視最大的優(yōu)勢就是擁有別人沒有、但是受眾都關(guān)注的權(quán)威資源和稀缺資源，包括新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、重大賽事等資源，內(nèi)容質(zhì)量高、受眾關(guān)注度高。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是廣告主進(jìn)行廣告投放的前提和依據(jù)，央視不滿足于稀缺資源的優(yōu)勢，而不斷創(chuàng)新的態(tài)度更是能讓廣告主相信與央視的內(nèi)容結(jié)緣能夠產(chǎn)生良好的“化學(xué)反應(yīng)”。
06、平臺(tái)優(yōu)勢
品牌傳播的至高平臺(tái)。
央視是中國最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾，在央視進(jìn)行廣告投放無需擔(dān)心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業(yè)省心，且節(jié)省人力、物力。并且，央視以自身影響力保證廣告主品牌，傳播正面形象和正能量，是保證企業(yè)形象的定海神針。
07、廣告優(yōu)勢
廣告產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，為客戶而變。
央視廣告產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，不但跨頻道資源橫向打通，更能把新媒體資源縱向整合，配襯不同的客戶預(yù)算等級(jí)，方便客戶的選擇。在央視的屏幕上，正在涌現(xiàn)越來越多的創(chuàng)新廣告形式。根據(jù)客戶需求量身定制廣告產(chǎn)品，企業(yè)品牌和節(jié)目內(nèi)容深度融合，達(dá)到了“win-win”的效果?？缙脚_(tái)廣告則結(jié)合了央視臺(tái)內(nèi)資源和央視新媒體資源，打通央視網(wǎng)、CBox等新媒體平臺(tái)的廣告資源，整合推出新產(chǎn)品和新的產(chǎn)品套餐，為廣告主提供一站式、全媒體的廣告營銷服務(wù)。
08、效果優(yōu)勢
一份投入十分回報(bào)。
在央視投放廣告不但有利于品牌的建立、形成、發(fā)展、轉(zhuǎn)型和壯大，也是銷售的助推器，為企業(yè)順利推進(jìn)渠道等戰(zhàn)略布局保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)廣告與銷售的匹配。
招商廣告多面對(duì)的目標(biāo)客戶群體對(duì)行業(yè)比較熟悉，要的是招商企業(yè)的態(tài)度——有沒有央視品牌廣告的支持。而有了央視媒體的公信力，對(duì)經(jīng)銷商來說，有利于他們開拓市場銷售。5秒廣告雖然不能將品牌或產(chǎn)品功能特點(diǎn)說清楚，但傳達(dá)品牌訴求和品牌聲音足夠了。
