今天給大家分享的是廣告設(shè)計策劃創(chuàng)意的構(gòu)成，大家參考下。
1、市場分析
（1）營銷環(huán)境分析
宏觀環(huán)境：如國家在該企業(yè)所從事行業(yè)內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、法規(guī)約束、國家總體經(jīng)濟(jì)形勢和總體消費(fèi)態(tài)勢對該行業(yè)的可能宏觀影響；該企業(yè)的文化背景、企業(yè)文化與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突等。
微觀環(huán)境：如企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系；產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系等。
市場概況：如當(dāng)前市場的規(guī)模；當(dāng)前市場構(gòu)成；市場構(gòu)成的特性。
廣告策劃創(chuàng)意營銷環(huán)境分析總結(jié)
三大部分：機(jī)會與威脅；優(yōu)勢與劣勢。
（2）消費(fèi)者分析
消費(fèi)者總體消費(fèi)態(tài)勢 大體應(yīng)包括：現(xiàn)有消費(fèi)時尚； 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性等。
現(xiàn)有消費(fèi)者分析 如現(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度。
潛在消費(fèi)者 如潛在消費(fèi)者的特性
