摘 要馬斯洛需求層次理論將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種.而消費(fèi)者消費(fèi)方向,便是市場(chǎng)需求.本文運(yùn)用馬斯洛需求層次理論,從將人類生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五個(gè)方面深度剖析消費(fèi)者消費(fèi)行為和消費(fèi)動(dòng)機(jī),為企業(yè)定位提供依據(jù).

　　每個(gè)人從出生開始,就免不了各種消費(fèi),人為什么會(huì)去消費(fèi)?什么樣消費(fèi)可以滿足人們特定需求?這是企業(yè)最為關(guān)心問題.它是企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),給定位重要依據(jù).因?yàn)楹线m定位,可以避免企業(yè)盲目發(fā)展.

　　中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)日漸成熟,這一點(diǎn)我們可以從原來越多保險(xiǎn)名目就可以來.從當(dāng)初人身傷害險(xiǎn),到現(xiàn)在車險(xiǎn)、婚假險(xiǎn)、丟卡險(xiǎn).中國(guó)人壽、太平洋保險(xiǎn)等保險(xiǎn)類公司能夠躍身擠入世界500強(qiáng),這和中國(guó)發(fā)展階段密不可分.社會(huì)快速發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶來通貨膨脹,在中國(guó)人完全傳統(tǒng)消費(fèi)模式前,如何為積蓄保值,是很多人擔(dān)憂事情,在這種大背景下理財(cái)基金產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,并迅速發(fā)展壯大.